На протяжении многих лет мы наблюдали множество переходов с WordPress на MODX - часто для решения проблем скорости работы сайта и его безопасности. Одна из областей, которая особенно важна при смене платформы, - это SEO, или "оптимизация поисковых систем". В мире WP это обычно означает Yoast SEO. Эта статья служит в качестве учебника по поисковой оптимизации, общим обзором того, что предлагает Yoast, и как достичь аналогичных вещей в MODX... или нет!
Почему SEO имеет значение? Краткое руководство по SEO.
SEO имеет большое значение, потому что оно может помочь вам привлечь больше посетителей на ваш сайт и, надеюсь, превратить некоторых посетителей в покупателей.
Для тех, кто не знает, вот краткое объяснение того, как это работает: когда вы вводите что-то в поисковую систему, например, Google, она просматривает все сайты в Интернете, чтобы найти те, которые наиболее соответствуют тому, что вы ищете. Сайты с лучшим содержанием будут находиться выше в списке, или рейтинге, на "странице результатов поисковой системы" (SERP). В идеале вы хотите, чтобы ваш сайт находился на первой странице.
Обратите внимание: независимо от того, нравится вам Google или нет, с развитием поиска Google меняется и состояние поиска сегодня. Вообще говоря, если вы хорошо справляетесь с Google SEO, ваш цифровой маркетинг и органическое SEO во всех поисковых системах будут зеркальным отражением Google.
Как попасть на первую страницу в Google ("Page 1 SEO") ?
Раньше для получения результатов поиска использовалось множество уловок, например, загрузка страниц с повторяющимися вариациями одних и тех же ключевых слов или покупка ссылок на низкокачественных ссылочных фермах. Это привело к появлению целой индустрии самопровозглашенных SEO-экспертов, которые постоянно пытались выяснить, как обыграть алгоритмы Google и создать контент, который на время поможет им подняться на вершину - часто это был бесконечный порочный круг.
Сегодня, однако, основные поисковые системы все больше заботятся о том, что реальный человек подумает о содержании страницы. Старые трюки, которые раньше работали, сегодня могут привести к снижению вашего рейтинга в SERP или даже полностью вытеснить вас из поискового индекса. Поэтому будьте осторожны - вчерашний трюк может стать сегодняшним крахом.
Проверенные методы "белого SEO" будут способствовать хорошим результатам SERP сегодня и помогут вам сойти с беговой дорожки постоянной погони за новейшими, часто сомнительными, SEO-"трюками":
- Пишите отличный контент, который захочет прочитать реальный человек. Раньше вы могли напичкать статью достаточным количеством ключевых слов и фраз, и она часто просачивалась в топ, даже если ее было трудно читать человеку. Теперь это не так, и Google может и будет наказывать вас за подобный контент. Пишите интересные статьи, прогоняйте их через инструменты для улучшения (например, Grammarly) и со временем обновляйте их по мере необходимости.
- Убедитесь в правильном соотношении ключевых слов и контента. Несмотря на то, что Google очень умен, и сегодня полезно убедиться, что в вашем контенте есть ключевые слова и фразы. (Но не переусердствуйте и не прибегайте к "словесному салату"...)
- Быстро передавайте страницы по HTTPS и сделайте так, чтобы они отлично выглядели в мобильных браузерах. Google сильно учитывает скорость сайта и то, как ваш контент выглядит на мобильных браузерах в результатах SERP. Если ваш сайт загружается слишком медленно или его трудно читать на мобильном устройстве, ваш рейтинг в SERP будет снижен (или вообще отсутствовать). Если ваш сайт не обслуживает страницы по протоколу HTTPS, они будут исключены из результатов поиска Google.
- Дайте посетителям повод вернуться на ваш сайт. Чем чаще люди посещают ваш сайт, тем больше "доменного авторитета" Google будет приписывать вашему сайту, что является важным сигналом ранжирования. Если вы редко обновляете свой сайт, Google может посчитать его устаревшим и присвоить ему меньший авторитет, а посетители могут не вернуться, потому что ничего нового не увидят. Постоянно обновляйте статьи и по возможности пишите новые (которые будут интересны реальным людям за пределами вашей компании).
- Сделайте контент легким для поиска и использования. Это относится к технической сфере SEO, но в общих чертах можно сказать, что правильные мета-данные о содержимом вашего сайта могут помочь Google и другим общим местам, таким как Twitter и Facebook, показывать посетителям сайта релевантный контент. Внутренняя перелинковка и внешние ссылки также могут сильно повлиять на этот фактор. Именно в этом случае надежные инструменты SEO могут оказать огромную помощь.
- Обеспечьте безопасность вашего сайта. Нет лучшего способа отвратить посетителей и получить удар от поисковых систем, чем взломанный сайт, который (теперь) продает маленькие голубые таблетки, перенаправляет на NSFW-контент или превращается в центр распространения рекламного, вредоносного ПО или спама. Всегда обновляйте свою CMS и плагины или Extra и обслуживайте сайт через HTTPS-соединение.
Другие факторы, влияющие на рейтинг в SERP, некоторые из которых упоминались выше, - это качество входящих ссылок на ваш сайт, достоверность контента по отношению к другому контенту на вашем сайте, возраст URL вашего сайта, стабильность смещения контента на странице (CLS, часть "основных показателей сайта"), репутация IP-адреса сервера вашего сайта и различные другие факторы, которые выходят за рамки данной статьи.
Существует ли такое понятие, как SEO-оптимизированная CMS (или SEO CMS)?
В идеале вы хотите, чтобы ваша CMS и ее плагины не мешали и не создавали проблем для популярного контента. Добавление дополнительных плагинов не должно замедлять работу, но это слишком часто происходит. Возможность быстро изменять мета-данные в соответствии с появляющимися возможностями или обновленными рекомендациями также важна. Как владелец сайта или цифровой маркетолог, вы должны контролировать ситуацию.
Вам не нужно нанимать разработчика или ждать, пока автор плагина догонит вас.
К счастью, MODX Revolution является исключительным в этом отношении. У него отличные показатели безопасности и высокая скорость работы благодаря надежному встроенному кэшированию (см. ссылки в первом вводном параграфе). Кроме того, он был разработан таким образом, чтобы разработчики фронтенда могли быстро изменять 100% разметки, которую генерирует MODX, без необходимости углубляться в PHP.
Какой лучший инструмент поможет мне оптимизировать мой контент для SEO?
Для WordPress Yoast SEO - это популярный плагин, который помогает пользователям оптимизировать свои сайты для поисковых систем. Бесплатная версия плагина включает такие функции, как анализ страниц, возможность добавления мета-заголовков и описаний к постам и страницам, а также возможность добавления метаданных open graph для улучшения распространения информации о вашем сайте в социальных сетях.
Премиум-версия Yoast SEO ($99/год) включает дополнительные функции, такие как возможность оптимизации по нескольким ключевым словам, менеджер перенаправлений, который поможет вам управлять и создавать перенаправления на вашем сайте, а также поддержку более продвинутых методов SEO, таких как предложения по внутренней перелинковке и возможность предварительного просмотра вашей страницы в результатах поиска Google. Премиум-версия также включает в себя доступ к премиум-поддержке и регулярным обновлениям плагина.
В целом, премиум-версия Yoast SEO предлагает более продвинутые функции и поддержку для пользователей, которые хотят поднять свои SEO-усилия на новый уровень. Важно отметить, что хотя бесплатная версия плагина может быть полезным инструментом для базовой SEO-оптимизации, она не может предложить все функции и поддержку, которые могут понадобиться более продвинутым пользователям или крупным сайтам.
В MODX вы используете комбинацию сниппетов для достижения тех же целей, что и Yoast.
SEO-инструменты для MODX Revolution
MODX Extras практически универсальны и могут использоваться для различных целей. Например, GetResources можно использовать не только для создания целевой страницы блога, но и для создания многих блоков внутренних ссылок, упомянутых ниже, архивов пресс-релизов, биографических страниц команды, списков отзывов и многого другого. Кроме того, его вывод очень легко изменить даже тем, кто не является разработчиком.
Менеджер перенаправлений
Успешное управление перенаправлениями - важный способ поддержания релевантности поиска даже при изменении местоположения или URL веб-страницы.
В Yoast Premium есть функция создания перенаправлений для вас при перемещении страниц или изменении URL-слога. Автоматическое создание 301 перенаправления во избежание ошибок 404 not found при перемещении контента уже много лет является бесплатной частью SEO Suite.
Как только вы увидите, как часто попадают ваши перенаправления (встроенная часть SEO Suite Extra для MODX), вы сможете решить, хотите ли вы создать более эффективные перенаправления с помощью веб-правил NGINX или перезаписи Apache.
Предлагаемые перенаправления для содержимого 404 not found
Если на вашем сайте есть много контента, который раньше был на вашем сайте, но теперь не находится на оригинальном URL, есть шанс, что посетитель и поисковые системы получат ошибку "страница не найдена" при переходе по ссылке: 404. Это совсем не хорошо для SEO.
К счастью, SEO Suite - это MODX Extra, который может автоматически исправлять 404 ошибки на вашем сайте путем поиска связанного контента и создания 301 редиректа на эту страницу. Он также поставляется с удобным виджетом Dashboard для менеджера, показывающим недавние 404 ошибки, чтобы вы могли быть начеку и быстро их устранить.
Блоки внутренних ссылок
Внутренние ссылки не только помогают конечным пользователям найти контент на вашем сайте, но и играют ключевую роль в обеспечении открываемости ваших страниц для SEO.
BreadCrumb - это простой в использовании дополнительный блок, который, следуя схеме BreadcumbList, создает на вашем сайте "след хлебной крошки". Это позволяет посетителям легко определить, где они находятся на сайте, и перейти к содержимому более высокого уровня.
TableOfContentsX позволяет автоматически создать оглавление, или TOC, без особых усилий. Добавление предусмотренного модификатора вывода не только создаст TOC, но и добавит соответствующие якоря к тегам заголовков в вашем контенте.
GetResources - это рабочая лошадка контент-стратегии MODX. Это давний и эффективный инструмент для извлечения контента с других страниц. Его можно использовать в паре с таким инструментом, как Tagger, для создания списков связанного контента на основе тегов, в паре с UltimateParent для создания списков родственного контента, или вставить в вызов GetPage для создания постраничного индекса статей в контейнере Collections.
Осиротевший контент
Противоположной стороной внутренней перелинковки является поиск забытого или "осиротевшего" контента. Link Strategy сканирует ваш сайт на наличие внутренних ссылок и помогает найти страницы без входящих ссылок из другого внутреннего контента. Это важно, потому что заставить бесхозный контент отображаться в поисковых системах может быть сложно, если не невозможно.
Структурированные данные и генерация схем
Если вы пытаетесь ранжироваться в Google News, вы наверняка слышали о структурированных данных или разметке схемы. Для остальных разметка схемы - это структура, которая сообщает поисковым системам, таким как Google, о чем ваша страница, и может быть использована для улучшения листинга страницы. Хотя схемы могут быть сложными, в MODX есть функция AutoSchema , которая упрощает задачу, генерируя их за вас.
Карты сайтов
Поисковые системы продолжают использовать карты сайта как важный инструмент для просмотра страниц вашего сайта. Они особенно полезны для выделения недавно обновленного контента на сайтах, где представлены блоги или ротируемые новости. MODX имеет множество решений для создания карт сайта, одним из самых простых является встроенный в SEO Suite генератор карт сайта. С помощью SEO Suite вы можете легко управлять появлением и перечислением элементов в карте сайта по каждому ресурсу.
Возможности Yoast SEO по сравнению с MODX SEO Extras
У Yoast есть две версии - бесплатная и за 99 долларов в год. Некоторые функции также поставляются с дополнительной годовой подпиской.
Yoast SEO Free Features
| Характеристики | MODx решения |
|---|---|
| File editor for robots.txt | Используйте стандартный браузер файлов MODX или ресурс Static. MODX Cloud позволяет использовать уникальные файлы robots.txt для нескольких сайтов. |
| Robots meta tags | Используйте стандартные функции шаблона MODX |
| Breadcrumbs with controls | Breadcrumbs Extra + Template Variable |
| Canonical URL tags | Используйте стандартные функции шаблона MODX |
| XML sitemaps | SEO Suite Extra |
| Google preview | SEO Suite Extra |
| Meta tag variables | Используйте стандартные функции шаблона MODX |
| Meta descriptions | Используйте стандартные функции шаблона MODX |
| Keyphrase density | Бесплатно в SEO Suite |
| Structured data (schema.org) with controls | Используйте стандартные функции шаблона MODX |
| Redirect attachment URLs | Стандартное поведение шаблона MODX |
| How-to block | Используйте MIGX или Collections Extras |
| FAQ block | Используйте MIGX или Collections Extras |
| Internal linking blocks | См. Блоки внутренней перелинковки, выше |
| Enhanced Slack sharing | Стандартное поведение шаблона MODX |
| Elementor integration | Используйте с Fred Extra |
Yoast SEO Premium Features
Yoast SEO Premium (99 долларов США с 1 годом обновлений и поддержки для каждого сайта) также имеет пакеты, доступные для конкретных функций: Local SEO, WooCommerce SEO, Video SEO и Google News SEO. Пакеты из двух плагинов обычно стоят $145. Все плагины доступны по годовой подписке за $229 с автоматическим выставлением счетов за каждый сайт. Премиум-функции Yoast SEO описаны ниже.
| Характеристики | MODx решения |
|---|---|
| Redirect manager | Включено в SEO Suite Extra (бесплатно) |
| Social Media Previews | Включено в SEO Suite Extra (бесплатно) |
| CSV import/export | Включено в SEO Suite Extra (бесплатно) |
| Orphaned content finder | Link Strategy Extra (бесплатно) |
| Advanced Text and Keyword Analysis | Используйте специальный инструмент, например, SEM Rush |
| Zapier integration | Zapier Extra (бесплатно) |
| Estimated reading time | Reading Time MODX output filter (бесплатно) |
| Crawl settings | Используйте стандартные функции шаблона MODX с настройками переменных шаблона (TVs) |
| Word complexity | Используйте специальный инструмент для написания текста через плагин для браузера, например Grammarly |
| Local SEO ($79) | Используйте специальный SEO-инструмент, например Moz local |
| WooCommerce SEO ($79) | Используйте стандартные функции шаблона MODX |
| Video SEO ($79) | Используйте стандартные функции шаблона MODX |
| News SEO ($79) | AutoSchema Extra (free) |
Недостающие функции?
Есть ли функции Yoast, которые мы упускаем, но без которых вы просто не можете жить? Мы будем рады услышать от вас, чтобы обсудить проблему рабочего процесса или инструмент, который вам нужен, чтобы ваш сайт развивался. Некоторые из этих вещей могут быть похожи на другие функции Yoast, которые мы пока не рассматриваем, например:
| Характеристики | Примечание |
|---|---|
| Outbound links checker | Не ставьте случайные ссылки на страницы не по теме, которые не имеют никакого отношения к вашему сайту, независимо от того, сколько предлагал "обменяться" с вами тот, кто строит исходящие ссылки! Посетители и поисковые системы оценят размещение тематических вспомогательных внешних ссылок. |
| Yoast SEO analysis | Это аккуратная оценочная таблица, в которой красным/оранжевым/зеленым цветом отмечены важные рекомендации, охватываемые функциями Yoast. Специализированные SEO-инструменты и сервисы обеспечат более глубокий анализ. |
| Duplicate keyphrase check | Должна быть только одна страница о важной ключевой фразе, иначе вы будете конкурировать сами с собой и ослабите страницу, которая в противном случае могла бы подняться в SERP. |
| Image alt attributes check | Descriptive alt tags on images help search engines and those that use assistive technologies like screen readers have a better understand and experience your website. |
| Function words check | Проверьте свои ключевые фразы для статей и неспецифических/общих терминов, чтобы помочь вам создавать вещи, которые лучше ранжируются. |
| Wincher integration | Удобный просмотр сервиса Wincher непосредственно внутри вашего сайта. |
| Readability analysis | Помогите разобраться с целью "объясните мне, как будто я шестиклассник...". |
| Keyword data via Semrush | Удобный просмотр сервиса Semrush непосредственно внутри вашего сайта. |
| Stale cornerstone content finder | Используйте getResources и/или getTag для построения отчета, отсортированного по последнему обновлению и исключающего все, что было обновлено за последние X месяцев или недель. |
| Internal linking suggestions | Только премиум-функция. Помогает поддержать ваш краеугольный контент, предлагая ссылки на другие связанные страницы. |
| SEO workouts | Только премиум-функция. На YouTube есть бесконечное количество SEO-контента, или поищите курсы на Udemy, Coursera и других сайтах онлайн-обучения. |
